التحدي
احتاجت مؤسسة “الملتقى” إلى هوية تجارية تعكس خبرتها التي تتجاوز 15 عاماً في مجالات التنمية والتأثير المجتمعي، مع الحفاظ على طابع يسهل الوصول إليه ويلبي تطلعات مختلف الأطراف المعنية.
وشملت التحديات الرئيسية ما يلي:
- ترجمة أكثر من 15 عاماً من الخبرة التنموية إلى هوية تجارية واضحة ومميزة يسهل التعرف عليها
- خلق توازن مثالي بين المصداقية المهنية، والثقة، وسهولة التواصل
- بناء هوية تجارية مرنة وقابلة للتطوير تعمل بفعالية عبر المنصات الرقمية وغير الرقمية (التقليدية)
- إيصال رسالة المؤسسة، وقيمها، وأثرها المجتمعي بطريقة بسيطة ولكنها قوية ومؤثرة
الاستراتيجية
تعاملنا مع عملية بناء العلامة التجارية كنظام متكامل لسرد القصص (Brand Storytelling) بدلاً من التركيز حصرياً على العناصر البصرية.
وقد ركزت استراتيجيتنا على:
- تجسيد جوهر مؤسسة “الملتقى” كمؤسسة اجتماعية موثوقة ذات خبرة تنموية مثبتة
- بناء سرد واضح للعلامة التجارية يتمحور حول التأثير، والتعلم، والنمو، والتنمية المستدامة
- تصميم هوية بصرية خالدة تتسم بالعصرية، والمرونة، والاستعداد للمستقبل
- ضمان اتساق العلامة التجارية عبر كافة نقاط الاتصال الرقمية والمطبوعة
التنفيذ
شمل تنفيذ العلامة التجارية تطوير نظام هوية بصرية متكامل صُمم خصيصاً لتعزيز الوعي بالعلامة وضمان اتساقها.
- تصميم شعار يعكس الاحترافية، وسهولة الوصول، والثقة
- تطوير لوحة ألوان متناسقة ونظام خطوط متكامل
- بناء إطار عمل شامل للهوية البصرية ليناسب جميع تطبيقات العلامة التجارية
- إنشاء دليل إرشادي شامل للعلامة التجارية (Brand Guidelines) لضمان الاتساق على المدى الطويل
- تطبيق الهوية التجارية عبر كافة مواد التواصل الرقمية والمطبوعة
النتائج
نجحت الهوية التجارية الجديدة في تعزيز التموضع السوقي لمؤسسة “الملتقى” وتحسين آلية إيصال رسالتها وقيمها.
- تقديم هوية تجارية قوية ومميزة يسهل التعرف عليها
- التعبير بوضوح عن رسالة المؤسسة، ورؤيتها، وقيمها الأساسية
- ترسيخ مكانة “الملتقى” كمؤسسة اجتماعية موثوقة، وذات مصداقية، ورؤية مستقبلية
- إنشاء نظام مرن للعلامة التجارية قادر على دعم مسيرة النمو والتوسع في المستقبل
تعكس الهوية النهائية بنجاح مكانة “الملتقى” كمؤسسة اجتماعية رائدة تتمتع بخبرة واسعة، وأثر ملموس، والتزام طويل الأمد بالتنمية والتمكين المجتمعي.
