مش من المألوف أننا نسمع مصطلح الدعايا العنيفة أو ال aggressive campaigns بس كلنا عارفينها وبنحبها لما بتحصل!
المقالة ديه هتقولك يعني ايه الدعايا العنيفة أو ال aggressive campaigns وهنسلط كمان الضوء علي حمالات إعلانية حصلت مؤخراً وأكيد هتكون عدت عليك وشفتها بس ماكنتش تعرف ان ده المصطلح بتاعها.
طب ليه احنا مهتمين بالنوع ده من الدعايا والإعلان؟ علشان تأثيرها في الناس بيكون قوي بشكل مخيف وبتفضل الناس فاكراها لمدد طويلة والمرعب اكتر أنه ممكن يتحول لقضايا رأي عام ويغير من قوانين البلد!! للدرجة ديه؟ ايوه للدرجة ديه، كمل قراية وانت هتعرف ازاي تأثير الدعايا العنيفة أو ال aggressive campaigns قوي كده.
الأول: يعني ايه الدعايا العنيفة أو ال aggressive campaigns؟
الدعايا العنيفة -لو انت سمعتها بصوت محمد سعد عادي أنا زي زيك- هي طريقة تسويقية بيلعب فيها المسوقين على نقطة حساسة عند الجمهور المستهدف أو بيضرب نقاط واضحة وصريحة خاصة بالعلامة التجارية للمنافس وديه مش مهمة سهلة ابداً لأنك المفروض تعمل ده من غير ما تسبب إهانة للمنافس أو من غير ما تقلب جمهورك ضدك، وعلشان كده الدعايا العنيفة هي سلاح ذي حدين لأنك بيها تقدر تبهر جمهورك وتقدر تثير استفزازه لدرجة أنه يكرهك، وعلشان كده قبل ما نقرر نعمل النوع ده من الدعايا معظم البراندات العالمية بتروح لمتخصصين في المجال علشان يظبطوا الحملة بالملى.
أقرب مثال من البراندات العالمية هو ميتا:
من فترة لما تم الإعلان عن ميتا من مارك زوكربيرغ حصلت واحدة من أعظم أمثلة الدعايا العنيفة من شركة اسمها M-sense.
لما مارك أعلن عن شركته الأم الجديدة ميتا Meta فكلنا قلنا أننا شفنا شكل اللوجو ده قبل كده ولا هو جديد ولا اي حاجة، ده حتي الاسم مهواش ياما هنا ياما هناك، ميتا جاية من الكلمة الاجنبية metaverse اللي معناها عوالم موازية، بس اللي استغل النقطة ديه هما M-sense اللي لوجو بتاعهم هو هو لوجو ميتا مع إختلاف الألوان ولعبوا لعبة ذكية جداً.
اللي حصل أن فريق الدعايا الخاص بتطبيق M-sense الألماني المنشأ قرر ينزلوا بوست يقولوا فيه اد ايه هما مبسوطين أن ميتا حست بالألهام من البراند بتاعهم وانهم فخورين أنهم مصدر الإلهام ده.
الصدفة الأكبر أن شعار slogan بتاع شركة M-sense هو where they go low, we go high، اللي ترجمته الحرفية هي في الأوقات اللي كله بيقع، أحنا بنكون فوق !! هي صدفة أكيد بس صدفة واعرة -علي رأي الكبيييييير- المهم هنا في القصة ديه اللي حصل ما بعد البوست …
بعد انتشار بوست M-sense اللي مالهوش اي علاقة بخدماتهم الشركة اتعرفت اكتر واكتر جوا ألمانيا وبراها، هي اتعرفت علي مستوي العالم وبقت تريند علي تويتر، وهو ده تأثير ال aggressive campaigns.
ناس كتير بيفتكروا أن مصطلح الدعايا العنيفة أو ال aggressive campaigns هو مصطلح حديث في عالم الدعايا والتسويق الإلكتروني ولكن الحقيقة أن فيه عركة شغالة ما بين بيبسي وكوكاكولا من سنة 1950 مبنية بشكل كامل علي مفهوم ال aggressive campaigns.
والحملة إعلانية الأقرب إلي قلبي ما بينهم كانت سنة 2005 وكانت بعنوان بيبسي قصاد كوكا في مكانات البيع Pepsi vs. coke vending machine، واه المميز في الحمالات العنيفة زمان عن دلوقتي أن الضرب كان عيني عينك وكان فيه روح رياضية. دلوقتي علشان حقوق الملكية وقضايا التشهير والسب والقذف وخلافه بقي لو هنعمل النوع ده من الدعايا يكون بحذر شديد ومن غير توضيح صريح لمنتج المنافس وبدون ذكر اسمه اكيد.
لغاية دلوقتي كل الامثلة اللي تم ذكرها هي أمثلة ليها علاقة بدس المنافس، طب ايه الأمثلة اللي ليها علاقة بالدعايا العنيفة ولكن خاصة باللعب علي مشاعر الجمهور المستهدف؟
أعظم حملة إعلانية اتعملت وكانت مستخدمة الدعايا العنيفة اللي بتأثر علي مشاعر الجمهور كانت عندنا هنا في مصر اللي عملوها كانوا Media Hub بالتعاون مع صندوق مكافحة وعلاج الإدمان ووزارة التضامن الإجتماعي. الإعلان هدفه زيادة التوعية ضد المخدرات وكانت واحدة من انجح الحملات اللي اتعملت ضد المخدرات وكان عنوانها ” المخدرات رحلتها قصيرة … متسافرهاش.”
الجمهور المستهدف هنا كان الشباب بنات وولاد، وعلشان كده الإعلان اتعمل منه نسختين واحدة موجهة للولاد وبطلها ولد وواحدة موجهة للبنات وبطلتها بنت، الإعلان حتي بيوصف إحساس الشباب بالمخدرات اد ايه انه في البداية مذهل وشبه بمراوح الملاهي ومتعتها وبتبدأ تسحب منك الحياة واحدة واحدة لغاية ماتوصل للموت برجليك بالرغم من انك كنت مبسوط جداً في الأول. الإعلان كان واقعي جداً وصادم جداً للناس اللي اختبرت نفس التأثير وبالتالي نتايج الحملة كانت مرعبة ومذهلة ومدهشة وفوق الرائعة :
الدعايا العنيفة والموسم الرمضاني:
في رمضان شفنا إعلانات ومسلسلات ياما، فهل ينطبق علي اي حاجة فيهم فكرة الدعايا العنيفة؟ اه طبعاً.
فاكر لما قولتلك في أول المقالة أن النوع ده من الدعايا والغعلان ممكن يحول اي موضوع لقضية رأي عام ويأثر في قوانين البلد وده بالظبط اللي حصل في مسلسل فاتن أمل حربي، المسلسل درامياً وكتابة اسكربت وتمثيل له ما له وعليه ما عليه ولكن قضية المسلسل الجبارة هي كانت القانون المصري الخاص بمحاكم الأسرة خاصة الحضانة وشئون المطلقات وغيره.
قبل ما المسلسل ما يبدأ لاقينا نيللي كريم بتكتب بوستات وتويتات عن انها ماكنتش عايزة تعمل مسلسل درامي نكدي علي وصفها وان الناس كفياها نكد لكن من كتر من ان القصة واقعية قررت انها تعمل المسلسل علي امل ان قانون الاحوال الشخصية يتغير في ارض الواقع، والتفاعل مع المسلسل من كتر واقعيته كان رهيب اثر في الناس بشكل بشع وبدأوا يتفاعلوا معاها بتويتات كتير جداً
المهم في اليوم الموافق 8/5/2022 يعني بعد العيد علي طول اصدر النائب العام قرارات لاختصار الدورة المستندية بنيابات الأسرة وسرعة إنجاز منازعات حيازة مسكني الزوجية والحضانة لتحقيق العدالة الناجزة وتسهيل إيتاء المرأة الحاضنة كافة حقوقها دون تحملها مشقة أو عناء. وده التأثير العميق اللي ممكن يسببه الحملات الإعلانية والدراما التلفزيونية والتفاعل علي مواقع التواصل الإجتماعي.
مثال تاني وبالرغم من انه مكنش في السباق الرمضاني إلا انه اتعرض في فترة رمضان وهو مسلسل مارفل الأخير Moon Night، وبدأ ومعاه بدأت حاجات غريبة تحصل مارفل بالمصرى وسوبرهيرو مصري واغاني مصري وممثلين مصرين، ايعقل!!
المسلسل كان في حد ذاته دعايا عنيفة هدفها نشر حلاوة وجمال الثقافة والحضارة المصرية للغرب والشرق، للغرب أن مصر مش حتة صحرا مصر ليها حضارة وثقافة ولون مزيكا مميز وده اللي خلياغنية الملوك لعنبة ودبل زوكش ترند عالمي! وكان بيضرب تفكير الشرق أنه اه عادي نلاقي سوبرهيرو مصري عربي ويبقي جامد جداً ونلاقي انترو مارفل علي اغنية بتونس بيك لوردة.
طيب دول مثالين من رمضان علي الدعايا العنيفة اللي بتستهدف الاشخاص، طب مذا عن الدعايا العنيفة الخاصة بالمنافس؟! إعلان بادية هو أعظم مثال.
انتشر في الفترة الأخيرة إعلانات لكمبوندات بتتكلم عن فئة معينة مستهدفة من الشعب ولكن طلعت بشكل مهين لفئة تانية يعني مثلاً كانوا بيطلعوا يتكلموا عن ان الأماكن ديه رخيصة فحين ان الرخيص والغالي هو حاجة نسبية للإنسان فالفئة اللي بنسبة لها ده غالي -وهما الاغلبية بشكل كبير- كانوا بينتقدوا ده بشكل بشع وبالتالي بتتحول الإعلانات لمادة للسخرية .
لغاية ما جت شركة Palm hills وعملت مسلسل إعلانات بادية، فكرة فوق الإبداع بخطوتين تلاتة: الفكرة بكل بساطة ولد وبنت بيتقابلوا في بادية بكذا طريقة مختلفة من خلال أنشطة موجودة في بادية وبالتالي هو بيوري جمهوره المميزات الموجودة في بادية من غير ما يتطرق لتعريض مشاعر باقي الجمهور للشعور بالإهانة أو الدونية وبالتالي بقي الناس كلها فاكرة Badya stories ومش فاكرة اي منافس تاني.
اعمل دعايا عنيفة ازاي علشان اوصل الآثر الضخم ده لجمهورى المستهدف؟
1- الدعايا علشان تكون صح لازم تتعمل في الوقت الصح:
ان تختار انك تركب الترند وتعمل دعايا عنيفة علشان تلحق الموسم هيوديك ورا الشمس، النوع ده من الدعايا يا يتعمل مظبوط اوي يا بلاش منه.
وده حصل فعلاً مع برجركينج في حملة إعلانية ليهم في اليوم العالمي للمرأة، في الحملة ديه كانوا بيحلوا يتغطوا بالجملة الشهرية “الست مكانها المطبخ” وهما بيقولوا في الحملة ان ده مش حقيقي بس علشان ماتنفزتش مظبوط طلعت حملة مهينة للمرأة مش مساندة ليها، ونزلوا إعتذار وكان حوار كبير اوي سعادتك.
2- فن اختيار توقيت المحتوي:
انك تعمل حملة دعائية عنيفة في حد ذاته لازم يكونله وقته المظبوط بمعني ان استراتيجية البراند وهويته لازم تكون معروفة بشكل قوي للجمهور المستهدف علشان لما الحملة تتعمل تسمع. وده ناقشناه بشكل مفصل في مقالة كنا كتبناها قبل كده اسمها ولادة هوية العلامة التجارية؛ أقرأوها وانتوا هتفهموا اكتر.
3- اعملها مفاجأة:
انا بتكلم بجد مش هزار، النوع ده من الحملات لازم تنزل بيه مرة واحدة من غير اي دعاية تشويقية لانه هو في حد ذاته مشوق. لأن الدعايا العنيفة اتعملت علشان تفاجىء وتعلم مع الناس، فانت لو عملتلها مقدمة الناس حتي لو ماتوقعتش انت هتعمل ايه هتكون عارفة ان فيه حاجة كده كده جاية عليهم.
4- قيس الفرق ومدي التأثير:
بعد اي حملة عنيفة لازم تقيس الأرقام، وصلت لكام شخص واتفاعل معاها كام شخص وايه التأثير اللي عملته علي اسم البراند بتاعك ومدي تفاعل الجمهور معاه. القياس ده لازم عامة في كل الحملات اللي بتعملها علشان تتأكد إذا كانت ديه هي الطريقة الصح والمسادج المظبوطة اللي هتوصل بيها لجمهورك ولا لا.
الخلاصة
الموضوع كله بيدور حولين إنك لو عايز تخرج برا الكومفورت زون البراند بتاعك وتاخدنوع الدعايا العنيفة أو ال aggressive campaigns هو نوع فعال جداً وقوي جداً من الدعايا والتسويق بس لما يتعمل مظبوط اوي كمحتوي وكتوقيت وعلشان تقدر تظبطه بالملى لازم يكون معاك فريق متخصص يكون فاهم هو بيعمل ايه وامتي.
فريق BSMART creative team هيكون معاك ويساعدك توصل للحظة ديه، تواصل معنا واعرف كل التفاصيل.